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OPPO百家樂玩法副總裁離職 任職不到一年投資理財

OPPO副總裁離職 任職不到一年

  時間:2020-04-21 10:04:05  閱讀量:255

摘要:

在本月20日上午,OPPO宣布了原OPPO全球營銷總裁沈義人由于個人健康原因將卸任,任命劉列為全球營銷總裁,兼任中國區CMO,全面負責OPPO營銷工作,并且直接向CEO陳明用匯報工作。

  在本月20日上午,OPPO宣布了原OPPO全球營銷總裁沈義人由于個人健康原因將卸任,任命劉列為全球營銷總裁,兼任中國區CMO,全面負責OPPO營銷工作,并且直接向CEO陳明用匯報工作。

  今年32歲的沈義人,從小米跳槽OPPO后,當上了OPPO最年輕的副總裁,操刀的經典之作是“充電五分鐘,通話兩小時”營銷案例。

  沈義人在微博上發表告別語稱,“朋友們,后會有期。”他表示,自己因為健康原因會調養休息一段時間。并稱自己“畢業后懷揣著熱愛沖進手機行業,加入OPPO至今已有7年,見證了十幾年手機行業的波瀾壯闊“。

  劉列1998年加入步步高,曾任OPPO品牌總監,成功打造OPPOFind、Ulike、Real等多個獨具特色的手機產品系列,未來將帶領OPPO繼續向世界一流品牌邁進。

  此前,4月9日,OPPO已任命副總裁劉波為中國區總裁,并表示將進一步加強中國市場精細化運營,夯實中國市場的戰略地位。公開資料顯示,劉波于2005年加入OPPO,先后負責采購、供應鏈、新興移動終端等業務。

  兩員劉姓老將組隊,劉波數年的供應鏈采購體系和IoT領域的經驗,加上劉列的全球化資源配合,能增加在5G混戰時代的勝率嗎?

  “老二”強化國內市場戰略地位

  從上述動作可以看出,OPPO正在強化其國內市場戰略的地位,被迫將戰線重心收縮至國內。

  根據IDC數據,2019年全年,OPPO在全球智能手機市場出貨量為11430萬部,以8.3%的市場份額位于第五位。其中,去年第四季度,OPPO中國市場出貨量為1410萬部,海外市場出貨量為1650萬部,后者占比超過50%,首次超過國內市場份額。

  但今年初突發的新冠肺炎疫情肆虐全球,讓手機企業壓力陡增,海外銷售被迫按下暫停鍵,國內市場成為各大手機企業的“避風港”。雖然OPPO目前已經進入40多個國家與地區,特別是在去年挺進了印度和歐洲,分別是小米、華為的大本營,也被評論為亦步亦趨。

  OPPO方面表示,由于海外業務發展非常迅速,面向未來要加強各個重點市場的精細化運營,中國區作為公司業務成熟的優勢區域會率先進一步提升獨立運營能力。

  至少在國內市場,OPPO仍然是老二地位。據市場調研機構Canalys報告顯示,2019年,華為以38.5%的市場份額繼續穩坐中國智能手機市場頭把交百家樂百家樂教學椅,OPPO以17.8%的比例排名第二,緊隨其后的是vivo(17.0%)、小米(10.5%)、蘋果(7.5%)。

  但手機市場整體并不樂觀。2019年全年,中國智能手機銷量為3.69億部,同比下滑7%,更仔細考察,則是連續11個季度下跌。唯一的亮點是華為手機出貨量大幅增長35.5%至2019年的1.42億部。除了華為逆勢增長之外,其他品牌均出現大幅下滑,OPPO更是下降了17%。

  疫情期間,線下門店業務幾乎停擺,手機出貨量大幅下滑是既成事實,線上、線下渠道的重構,對于OPPO來說也是一場重大考驗。

  而OPPO能夠立足的根基在于堪比毛細血管的線下渠道門店,當前OPPO在中國線下門店保持在20余萬家的規模,排在行業前列。但現在,OPPO也在加強線上渠道的布局,2020年第一季度,OPPO線上銷量同比提升約40%,線上客單價提升約20%。但這仍然難以挽救整體銷量的滑坡。畢竟,OPPO的線上布局依靠的是微商大軍。

  5G鏖戰正酣,但消費需求低迷

  重返國內激戰正酣的5G手機市場,“老二”OPPO正在加大出貨量,但同時也面臨著來自華為等對手的競爭和整體市場需求放緩的壓力。

  據IDC分析,2019年度已經是全球手機出貨量下滑的第三年,2020年唯一的增長點被手機廠商們寄托于于5G手機之上。預計2020年將出貨1.9億部5G智能手機,占智能手機總出貨量的14%。但在5G手機領域,謹守“本分”之道的OPPO入局遲緩,僅以5.7%的市場份額排名第三,遠遠落后于華為系和vivo。

  從2月24日開始,華為、OPPO、vivo等陸續推百家樂破解程式下載出線上發布會,搶占5G手機新高地。據中國信息通信研究院統計,2020年1~2月上市的5G手機多達19款。

  3月6日,OPPO發布FINDX 2,起售價為5499元;3月10日,vivo發布NEX 3S
5G版,起售價為5698元;兩家廠商各自的子品牌realme、IQOO相繼推出了3500元檔的新機;4月8日發布的華為P40系列,則保持了華為一貫的高端機定位,維持在4000元檔位的起售價。

  GFK預測,2020年全球5G手機銷量有望達到1.7億臺,其中中國有望達到1.1億臺,占比65%。

  豐厚利潤吸引手機廠商涌入高端市場進行新一輪搏殺,希望打開新的閥門,抓住5G換機潮的“救命稻草”。但5G的差異化體驗并不明顯,消費者并不愿意為5G支付過高的溢價。

  此外,蘋果的降維打擊,更讓OPPO壓力倍增。2020年4月15日晚上,蘋果官網上線了3000元低配版的iPhone
SE2,搭載了最好的A13仿生處理器,填補了其低段位價格空檔。5G前夜,蘋果也在大力去庫存。4月以來,蘋果iPhone
11系列產品在京東、蘇寧、拼多多等平臺開啟全線降價,最高優惠幅度達1600元。

  集邦咨詢表示,受到疫情持續影響,中國智能手機供應鏈幾乎陷入停擺,預計影響延續達1~3個月,由此將2020年第一季智能手機生產量從3.07億部,下調至2.7億部。

  2016年,OPPO在陳明永的執掌下問鼎中國智能手機銷冠。但高光時刻并未能保持長久,腹背受敵的情況下,如今OPPO步態已經顯得疲乏。沒有華為擁有強大的技術優勢,也沒有小米穩健的IoT生態,OPPO的營銷魔術似乎不再靈驗了。

       此外,值得一提是2019年作為5G的元年,更大廠商爭相發售5G新品,OPPO的動作遲緩,知道2019年,才在杭州發行了首款5G手機。

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關鍵詞: OPPO

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