百家樂-王老吉椰汁多元化是怎么百家樂賺錢回事?王老吉多元化賣椰汁有用嗎?-財神娛樂

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　　王老吉椰汁多元化是怎么回事?9月27日，在餐飲渠道先行試水后，王老吉椰柔生榨椰汁植物蛋白飲料正式在天貓王老吉官方旗艦店銷售。業內人士認為，由于涼茶品類增速整體放緩以及多年官司，王老吉多元發展有利于實現業績突破，并改變原有形象。

　　線上開售

　　在王老吉天貓旗艦店，王老吉椰汁每箱6瓶，售價90元，單瓶價格為15元，每瓶容量達1.23升。其實，王老吉椰汁早已上市，但只是小規模試水。2018年5月，王老吉椰汁聯合王老吉涼茶，在湖北等地開展推廣活動。王老吉相關負責人表示，王老吉椰汁的推出是為了滿足新時代消費者的多元化需求，豐富王老吉大健康產業多元化的布局，創造新的增長空間。

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　　減少涼茶依賴

　　在中國社會科學評價研究院院長荊林波看來，植物蛋白飲料領域被業內看好，憑借自身在生產、渠道以及品牌等方面的優勢，王老吉有望成為椰汁領域的挑戰者，并改變格局。且在涼茶領域增長放緩的背景下，推出椰汁飲料也有利于王老吉擺脫涼茶品牌形象，減少對涼茶的依賴。

　　數據顯示，2016年，涼茶市場銷售額為561.2億元，增速僅為4.2%，與2015年的10%相比，大大降低。業內人士分析認為，涼茶有地域局限性，華南和西南消費者喜歡涼茶，北方人平時很少飲用。數據顯示，2018年上半年，王老吉母公司廣州白云山醫藥集團股份有限公司(以下簡稱“白云角子機玩法山”)營收147億元，華體育博彩南地區營收超過82億元，華北地區營收僅為12.05億元，東北地區只有2.56億元。

　　除涼茶整體市場增速放緩外，王老吉與加多寶糾纏多年的商標之爭，也讓王老吉的品牌形象受損。這樣的背景下，多元化布局有利于運動彩券分析王老吉擺脫官司纏身的形象。

　　“作為一家飲料企業，僅依靠涼茶品類打天下，產品過于單一，不符合飲料領域的發展需求，王老吉向多元發展是必然的選擇。”朱丹蓬說。

　　塑造新形象

　　目前，多元發展已經成為王老吉的發展戰略。推出椰汁飲料，只是王老吉多元布局的一部分。“多元發展能夠為品牌創造新的增長點，塑造王老吉作為大眾健康消費品的品牌形象。”上述王老吉相關負責人表示，未來王老吉仍會基于“單品多元、品類多元”的品類戰略進行發展。

　　對百家樂技巧此，戰略定位專家、上海九德定位咨詢公司創始人徐雄俊認為，“王老吉母公司白云山是上市企業，有持續盈利的壓力，拓展新品類，是自身發展的需要”。

　　近幾年，王老吉一直在不斷創新，并推出新產品。2016年初，王老吉推出無糖、低糖精品涼茶。2017年7月，王老吉又推出“1828王老吉現泡涼茶”。2018年初，王老吉推出了王老吉可樂，白云山礦泉水等非涼茶產品，并首次啟用明星代言，拉動年輕群體消費。

　　針對王老吉的創新多元發展，路勝貞則表示，除了以涼茶品類為基礎進行延伸外，王老吉應該做一些非涼茶類的品牌延伸，這樣可以降低過于依賴涼茶的風險。

　　不過，在徐雄俊看來，王老吉此前推出的非涼茶新品，并未取得理想效果。“消費者對王老吉的認知是涼茶品牌，在可樂等非涼茶領域，王老吉不占優勢，很難做大。”徐雄俊分析認為，“但椰汁作為一個新興的品類，尚未形成品牌壁壘，并且王老吉采用雙品牌運作，也有利于打破消費者對王老吉涼茶的心理認知，樹立椰汁的品牌形象”。

　　對于王老吉椰汁的渠道布局，也有業內人士表示，王老吉有渠道優勢，大包裝有利于在餐飲渠道推廣，但面對眾多零售端的消費者，王老吉則需要在包裝上進行創新，來適應主流消費人群不同消費場景的需求。