在過往的數年間，流量紅利給廣告主帶來了甜頭。而在紅利逐步衰退的近幾年，幾乎所有廣告主都面臨流量越來越貴且增長放緩的問題，所以在當下，如何讓信息流廣告效果提升及商業品牌價值提升成為關鍵點。由中昌數據(600242)子公司博雅立方主辦的第五屆數據與價值論壇上參會的業內人士給予解決之道——數據生產力的作用正在迅速凸顯。

　　中昌數據(600242)總裁兼博雅立方董事長謝晶在論壇上表示，當前在網絡技術和智能技術的推動下，大數據正在掀起一場革命，數據生產力的作用正在迅速凸顯。數據正在成為全球新一輪產業發展的“鉆石”，對人類社會的發展帶來巨大的潛能。

　　“面對日新月異的技術進步和風云變化的市場需求，中昌數據和博雅立方將內外兼修，更加精準高效地為廣大廣告主提供所需的數據產品和服務，實現‘數字化生態賦能者’的企業愿景。”謝晶表示。

　　艾瑞咨詢預測到2020年，中國信息流廣告市場規模將超2700億元，占網絡廣告總體的35%以上。當下國內信息流廣告市場已然形成百度、今日頭條、騰訊三分天下的市場格局，除此之外，還有諸如UC頭條、新浪新聞客戶端、陌陌等眾多媒體參與其中。

　　恒天然集團大中華區數字及媒體總監馮晶宇認為，在當下，品效合一成為品牌得以持續發展的重要前提，同時在營銷過程中，數據是關鍵的核心關注點，從營銷策略的制定到目標人群的定向再到效果的評估，乃至實現營銷價值的創造。如何通過數字營銷，持續為品牌創造價值，實現品效合一，成為大家所關心的問題。他認為，所有都應該以消費者為中心，有效利用各維度數據，實現不同媒體內用戶的精準觸達，并與用戶進行互動和鏈接，達成品效合一。

　　在過往流量紅利期，部分廣告主過度的追求短期效果，而對于品牌營銷的重視和深入程度還是遠遠不夠的，從傳統營銷時代到互聯網時代再到當下無比考驗品牌綜合能力的超級營銷時代，品牌營銷的規則一直在不斷發生變化，如今再次回歸到以消費者中華職棒為中心的能力角逐之中，品牌主在進行品牌營銷時，也會從不同的角度進行評估，對于其成敗大家也都各有見解。

　　IP生態商業委員會常務副理事長、中國數字營銷委員會常務副秘書長袁俊剖析出商業品牌在人、媒介、信息發生巨大變化的當下，所面臨的營銷挑戰，同時通過案例的透析分別從品牌價值認知到品牌溝通、傳播等方面闡述了破局之道。