百家樂-趣頭條上市首日開盤大漲30% 揭秘趣頭條的紅瞇牌百家樂黑黃“三色人生”-財神娛樂

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趣頭條上市首日開盤大漲30% 揭秘趣頭條的紅黑黃“三色人生”

　　趣頭條上市首日開盤大漲30% 揭秘趣頭條的紅黑黃“三色人生”。北京時間9月14日晚，國內移動內容聚合的新銳平臺——趣頭條正式在美國納斯達克掛牌上市，股票代碼為“QTT”， 成為移動內容聚合第一股。趣頭條的成功上市，再次刷新了中國互聯網企業最快上市紀錄。這款算法類似于今日頭條的資訊類APP，從創立到上市僅用了兩年零三個月，堪稱火箭般的成長速度。

　　資料顯示，趣頭條的上市發行價為7美元，不含綠鞋發行1200萬股美國存托憑證，擬融資8400萬美元。由此推算，對應市值約21億美元。

　　上市首日，趣頭條股價在短短幾個小時內，迅速經歷暴漲暴跌，開盤9.1美元，收盤15.97美元，盤中最高20.39美元，5次觸發熔斷機制，上演了一場驚心動魄的“過山車”，截至收盤，市值高達45.9億美元。這一股價走勢也呈現出市場對這家公司的巨大分歧，追捧者認為其是中國廣闊的三四五線下沉市場的“今日頭條”；看衰者則認為其從商業模式到核心內容，都存在著巨大隱患。

　　這家在許多觀察者眼中，尚有些陌生的公司，很多人可能還不能一下就想清楚它憑什么能在短短的2年時間里，迅速成長為一家市值超過45億美元的上市公司？這就要從它的“三色人生”說起。

　　“紅色”數據：一場“撒幣”式的火箭崛起

　　能夠成功上市，并做到這么高的估值，其根本原因在于趣頭條擁RTG電子遊戲有著讓無數互聯網公司羨慕的龐大用戶量和活躍度，以及不俗的營收數據。

　　趣頭條披露的數據顯示，截止到2018年8月，趣頭條APP的累計裝機量達1.81億，月活用戶6220萬，在兩年多時間內躍居內容聚合領域第二名，僅次于今日頭條。

　　趣頭條之所以能如此快速的就累計如此龐大的用戶群，得益于其有一個獨門的獲客秘技，在趣頭條的招股說明書里，這種獲客方式被稱為“用戶忠誠度計劃”，指的是閱讀賺金幣和收徒模式，網友稱其為“撒幣計劃”。

　　“撒幣計劃”簡單來說，就是下載、使用趣頭條APP，或者邀請好友下載使用趣頭條APP，都能得到不同程度的獎金。比如，最早吸引用百家樂賺錢戶的是“登錄就領錢，邀請好友就得8元”的獎勵機制。用戶簽到、答題、閱讀等都有相應的金幣獎勵，金幣最終可以兌換成現金，這種獎勵方式不僅吸引了用戶下載APP，而且極大的提升了用戶的閱讀率和停留時長。

　　僅靠下載和閱讀賺取金幣來刺激用戶遠遠還不夠，更具有病毒性刺激效果的是趣頭條創造的“傳銷式收徒模式”。依照“收徒”模式的設計，最初的規則是用戶每收一名徒弟獎勵8元現金，這8元要分12次發放。徒弟每閱讀一條新聞，都會間接給師傅“上貢”。為了拿到更多的獎勵，師傅不僅需要不斷邀請、發放驗證碼邀請更多徒弟，還必須不斷“喚醒徒弟”，讓徒弟保持閱讀的活躍度，才能獲得全部獎勵。后來因為被網友詬病，趣頭條就不再提“收徒”這個詞了，改為“邀請好友”。

　　看到這里，很多人會奇怪，到底是什么樣骨骼清奇的人能想出這么奇葩的獲客方式？當他們看到創始人信息時就會恍然大悟。趣頭條的創始人兼董事長叫譚思亮，是原盛大廣告業務負責人，掌管著當時國內最大的DSP；CEO李磊也曾是盛大的高管。兩個有做游戲經驗的人，設計出這樣一套頗具游戲意味的機制，也就不足為奇了。

　　對于譚思亮和李磊來說，這場“游戲”玩得顯然是非常成功的。

　　憑借套獨特的“撒幣模式”，讓趣頭條的獲客成本低得驚人，招股書顯示，趣頭條每個新注冊用戶的成本不足0.23美元（約為1.6元人民幣），要知道目前電商平臺獲客成本很少有低于百元的了。

　　火爆的用戶，讓營收也水漲船高。招股書顯示，2016年趣頭條營收5795萬元，2017年為5.17億元。2018年上半年，營收達到了7.178億元

　　然而，火爆的數據背后也同時響著紅色警報。截至目前，趣頭條依然在巨額虧損。招股書顯示，2016年凈虧1090萬元，2017年凈虧損9480萬元，截至2018年6月30日的前6個月，凈虧損為5.14億元。

　　“黑色”生意：“黑五類”廣告的聚集地

　　趣頭條獨特的獲客模式，讓其在廣闊的三四五線下沉市場實現野蠻生長，而且極大的提升了用戶的在線時長和閱讀率。這就讓趣頭條的廣告業務特別好賣，資料顯示，趣頭條的營收中，93%以上來源于廣告。其中，2018年上半年廣告收入為6.69億元(1.01億美元)，上年同期為1.06億元(約1607萬美元)。

　　雖然有著不菲的廣告收入，但是趣頭條并沒有自己的廣告團隊，而是代理商加盟模式。據趣頭條離職的員工表示，趣頭條除了對接少數大品牌之外，其他大量的廣告都通過各地的代理商來完成。

　　成也蕭何敗也蕭何，趣頭條的模式讓其廣告很好賣，也讓其廣告質量難以把控。目前趣頭條上最熱門的廣告類型是整容、美容、婦科、男科、減肥等“黑五類”廣告。

　　據科技自媒體全天候科技的報道，趣頭條一直對“黑五類”廣告呈現出一種不在乎，甚至默許和鼓勵的態度。趣頭條甚至在廣告文案優化建議中，提到可以用夸張的描述引起注意，如“爆料、重磅、竟然、秘籍”等。普通的棋牌廣告，在趣頭條上的描述竟然是“晚上老婆都帶著朋友在家一起玩好像挺刺激感覺”。

　　然而這些廣告一直是國家嚴厲打擊的對象。《中華人民共和國廣告法》第十九條規定，“廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告。”

　　目前，這些“黑五類”廣告在微信、今日頭條等大平臺中已經幾乎沒有生存空間，但在趣頭條上卻做得風生水起。

　　譚思亮在接受媒體訪問時曾表示，趣頭條的用戶特別下沉，以三線以下的用戶會居多，超過80%，而且接近70%以上的用戶是女性，但對互聯網不是特別的熟練，小白用戶，40歲以上的用戶占了35%。

　　正是因為這些用戶整體受教育水平較低，對互聯網熟練度不高，因此其甄別虛假廣告的能力就更低，受騙的概率也就更高。自然也就更受那些騙子廣告的“青睞”。“42歲瞬變20歲”、“20天減掉30斤”、“一天一次，狂減30斤”等針對女性的減肥、美容、化妝廣告在趣頭條上特別多。而且，很多廣告鏈接直接指向的是大批的“三無”類微商。

　　靠獎勵吸引的點擊量，以及垃圾廣告滿天飛的結果是，真正高價值的品牌廣告在趣頭條上并不多。

　　這些“黑五類”廣告雖然給趣頭條帶來了很高的營收，卻也埋下了巨大的隱患，一旦監管對趣頭條上的違規廣告進行清理，甚至對平臺做出懲罰，那對于趣頭條來說將是非常致命的。

　　“泛黃”內容：“褲襠”文化和涉嫌侵權的擦邊球

　　內容低俗和內容侵權一直是趣頭條被公眾所詬病的兩大要點。在趣頭條的平臺上，一直充斥著各種三俗情色類內容，這些內容不僅是“黑五類”廣告的標題，很多就是資訊的標題。

　　《女兒長得太漂亮，丈夫懷疑自己戴“綠帽”，昨晚鑒定后夫妻傻眼了》、《丈夫經常加班，不料妻子撿到丈夫房卡，跟蹤看懵了》、《女子健身房做深蹲，突然一聲巨響，女子扭頭一看，發現屁股炸了》、《婚禮前夜，夫妻倆躲房間干這事，結果雙雙落入法網》……這種讓人哭笑不得的低俗的標題在趣頭條上比比皆是。

　　瀏覽趣頭條平臺不難發現，真正的原創內容或者高質量的新聞內容并不多，滿屏都是各類八卦、花邊資訊，然后配一個非常三俗的抓眼球標題，借此來吸引客戶點擊。趣頭條官方一直強調“四五線及以下城鎮人群更喜歡短平快生活化和娛樂化的內容”，網友對此調侃道，可能是趣頭條對“短平快生活化和娛樂化的內容”有什么誤解吧。

　　參與了趣頭條A輪和B輪的紅點資本的張銘晨曾表示，“趣頭條需要的貼近大眾的垂直內容，很難形成頭部的IP，更多是腰部的內容。”其實他說的太委婉了，目前趣頭條的IP叫“襠部內容”應該更恰當。

　　易中天在講述中華文明史時曾說，中國人商周時期是用眼睛看世界，春秋時期是用頭腦看世界，漢唐時期是用心胸看世界，宋元有心無胸，明朝時則掉到了褲襠，其一個顯著的標志就是各種情色小說的流行。

　　趣頭條另一個被媒體同行詬病的問題是版權。9月15日，就在趣頭條慶祝上市的時候，北京德恒律師事務所新法律師團隊在自己的微信公眾號上宣布，要在北京互聯網法院起訴趣頭條至少200件著作權侵權及不正當競爭的案子。起訴的內容主要是，趣頭條冒用新聞機構名義開設賬戶（為了適用“避風港原則”采取的措施，恰恰構成了不正當競爭行為），“搬運”了數百篇新聞作品。

　　北京德恒律師事務所新法律師團隊所描述的情況并非個例。此前就有很多媒體和自媒體人爆料過，趣頭條上存在大量與其他平臺同質化的內容，有多位內容作者在社交網站上發帖稱自己創作的文章，在不知情的情況下被搬運到了趣頭條上。

　　作為一個資訊平臺，內容本應該是其最大、最核心的競爭力之一，結果在趣頭條上，卻成了制約其發展的一個障礙，甚至有可能因此被監管部門處罰，或被內容原作者追責百家樂預測，這就不得不說其隱患可謂巨大。

　　當然，“飄紅”的巨額虧損、“黑色”的廣告生意，以及“泛黃”的資訊內容，并未影響趣頭條上市的角度，更沒有影響高管們的身價暴增。趣頭條IPO前的招股書顯示，董事長譚思亮持股為39%，為最大股東，CEO李磊持股為10.2%，為第三大股東。IPO后，譚思亮持股為37.8%，擁有73.2%的投票權；李磊持股為9.9%，擁有19.2%的投票權。按照趣頭條上市首日的收盤價估算，董事長譚思亮和CEO李磊持身價分別超過17億美元和4.5億美元。

　　前新京報社社長、現北京市文化投資發展集團總經理戴自更針對此事表達了自己的看法。其在朋友圈稱，趣頭條和今日頭條類似，都是借所謂的人工智能推送和知識產權保護嚴重滯后兩大法寶崛起。

　　希望趣頭條的董事長譚思亮和CEO李磊能在自己賺得盆滿缽滿的同時，能夠直面傳統媒體人的詰問，反思一下在用資本收割了一輪又一輪韭菜之后，到底給這個世界留下了什么？

　　趣頭條歷史發展

　　2016年6月8日，趣頭條1.0正式上線。

　　2017年3月，趣頭條2.0版本上線后，同期趣頭條在CheethLab資訊類應用排行榜上排名第11。

　百家樂贏錢公式　2017年6月8日，趣頭條上線一周年，在OPPO應用商店排行第4、Vivo應用商店排行第5。AppStore資訊類排行免費應用中一度排行NO.4。

　　2018年3月16日，趣頭條宣布完成超過2億美元B輪融資，由騰訊領投，尚珹資本、順為資本、小米、華新致遠、創伴投資、光源資本等跟投，A輪投資人跟投，整體投后估值超過16億美元。光源資本擔任本輪融資獨家財務顧問。

　　2018年8月16日，趣頭條美國IPO緊鑼密鼓地推進，公司相關人員正在做赴美準備。趣頭條于2018年9月在美國IPO，擬融資3億美元。對此，趣頭條回應稱：“我們一直對各種融資渠道保持開放態度，當然也包括上市，但時間無法確認。

　　2018年9月5日，移動內容聚合平臺趣頭條向美國證券交易委員會(SEC)遞交了更新后的招股書。2018年9月15日，趣頭條在美國納斯達克上市。

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