阿里巴百家樂巴集團副總裁莊卓然(南天)接任飛豬總裁投資理財

阿里巴巴集團副總裁莊卓然(南天)接任飛豬總裁

  時間:2020-06-18 09:52:50  閱讀量:81

摘要:

今日消息,阿里巴巴集團副總裁、阿里文娛CTO兼優酷COO莊卓然(南天)接任飛豬總裁。他在阿里文娛期間的內外口碑一直都不錯,在前往飛豬擔任“一號位”被外界解讀極速百家樂為委以重任。

  今日消息,阿里巴巴集團副總裁、阿里文娛CTO兼優酷COO莊卓然(南天)接任飛豬總裁。他在阿里文娛期間的內外口碑一直都不錯,在前往飛豬擔任“一號位”被外界解讀為委以重任。

  娛樂資本論獲悉,今天下午,阿里集團CEO逍遙子已經和莊卓然在杭州與飛豬團隊一起開會。

  相應的,阿里巴巴集團副總裁范馳(程咬金)不再負責飛豬酒旅及國內百家樂賺錢生態業務,調任阿里文娛。

  目前,關于程咬金將在阿里文娛具體承擔怎樣的分工,尚不明朗。

  今日,娛樂資本論第一時間與阿里文娛,以及飛豬方面取得聯系,雙方均表示,本次組織架構調整系集團內部正常輪崗。

  有阿里內部人士表示,阿里副總裁級別的高層有200多人,這個級別的人事變動,沒有必要過度解讀。此外,本輪的調整,不止涉及到阿里文娛和飛豬,大潤發、阿里健康,以及菜鳥網絡等業務,也均有相關高層變化。

  作為集團的少壯派,1982年出生的莊卓然(南天)曾為阿里巴巴移動化關鍵推手;而在2018年正式入職優酷任阿里文娛CTO兼優酷COO后還負責制作運營了熱播劇《長安十二時辰》和綜藝節目《這!就是街舞2》,在這兩部IP劇的帶動下,優酷月活躍用戶增加超過30%,會員增速為去年同期的3倍。

  去年618前后,阿里也曾進行一輪人事調整。

  在當時的調整中,原本歸屬于阿里文娛業務板塊的UC、阿里文學、阿里音樂被剝離,和天貓精靈一道,劃分至創新業務事業群。此前的阿里文娛班委之一、老將朱順炎擔任總裁。有消息稱,在今年的調整中,朱順炎已被任命為阿里健康董事長兼CEO。

  輪崗是阿里積極求變精神的制度體現之一。簡而言之,在阿里內部越出色的人越要輪崗,這是成為管理人員必須經歷的過程。

  正如清華大學劉鷹教授在《阿里巴巴模式》一書中所述的那樣,在阿里巴巴,一個管理人員想獲得更好的提升,必須具備兩個特點:一是接班人計劃完成的好,二是有過輪崗經歷。

  “雖然不舍,但應該不會產生結構性的變化。”一位阿里內部人士這樣評價:“阿里不會因人易事。”

  架構師技術出身,阿里巴巴移動化關鍵推手

  莊卓然技術出身,2009年加入阿里巴巴任職淘寶網架構師,2011年便被委以重任,出任天貓“雙11”技術負責人。正是在這一年,莊卓然遭遇“雙11”下馬威。

  據此前《新零售商業評論編輯》報道顯示,距離2011年“雙11”還有一個小時,小二發現有商家誤解了5折和0.5折的表達,只好采取備案,全部數據回滾,再推送。

  11日零點10分,推送完畢,一行代碼錯誤,導致賣家無法準確知道所售商品的具體信息、尺碼、顏色等,賣家無法發貨。

  危機之下,莊卓然和蔡勇(花名“脫歡”)把自己關在華星時代廣場24樓的會議室反復推算、修復,寫了滿滿一墻代碼。

  在無數人焦急等待中,11月11日早上6點,南天拿著大喇叭跳到辦公桌上,跟運營喊:“所有的問題都排查完了,現在就剩下等搜索生效的時間。”

  整整72個小時,南天沒有合眼并承受住了巨大的壓力,這一年雙11交易額突破52億,是2010年活動交易額9.36億元的4倍。

  或許,正式在這次突發事件中的優異表現,莊卓然贏得了逍遙子的信任。

  2014年,迫于移動端競爭壓力,逍遙子決定All in
無線,隨后阿里巴巴收購移動開發者平臺友盟創始人蔣凡入伙,同時將僅有32歲的莊卓然抽調至無線事業部。

  2015年,阿里巴巴成立由逍遙子直接帶領的集團零售電商事業群,并在淘寶、手機淘寶、天貓三大業務部門形成“班委”負責制。班委成員排列中,莊卓然次于蔣凡位列第二。

  同年,阿里巴巴收購優酷。

  2016年,手機淘寶成功轉型,莊卓然從M4升至M5,18年通過綠色通道(不用做晉升答辯),其直接升M6 。

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  2年后,莊卓然也迎來里程碑一刻。2018年他正式入職優酷任阿里文娛CTO兼優酷COO。

  今天,被稱為阿里80后能力最全面高管之一的莊卓然終于扛起了一面大旗,前往飛豬全面掌舵。

  值得一提的是,這次調整背后釋放的另一個信號是,集團在繼續培養少壯派上位。

  在《晚點LatePost》的報道中,一位接近阿里的人士表示:“把干將從阿里文娛撤出來,放到一個中等業務上去做一把手歷練一番,按照阿里培養人的慣例——如果表現佳,會再放到核心業務上去。”

  范馳( 程咬金)是誰?

  除莊卓然出任飛豬總裁外,在本輪組織架構調整中范馳(程咬金)調任阿里文娛同樣奪人眼球。

  范馳2010年加入阿里集團,先后阿里巴巴和螞蟻金服集團工作多年。此前負責過支付寶的快捷支付、無線支付和支付寶App的品牌、運營和產品等工作。

  2018年4月2日,阿里巴巴集團宣布聯合螞蟻金服以95億美元現金全資收購了互聯網外賣企業餓了么,阿里健康前任CEO王磊出任餓了么CEO,餓了么創始人張旭豪則出任餓了么董事長。

  全資收購餓了么,只是阿里巴巴集團構建本地生活服務生態的業務布局之一,在此之前,阿里巴巴集團已經成立了到店服務業務口碑并由范馳出任CEO。

  2019年10月16日,范馳亮相飛豬新旅行商家大會,而他的職位也由口碑CEO變更為阿里巴巴集團副總裁負責飛豬酒旅及國內生態業務。

  在當時,范馳表示,飛豬店鋪要為商家提供全功能、全流量、全場景、數據化的私域運營解決方案,幫助商家從對“貨”的運營全面轉向對“人”的服務和運營,使商家真正擁有消費者。

  而隨著此次范馳入伙,阿里文娛也再添一員猛將。

  2019年6月18日,阿里巴巴進行了一輪組織架構升級。當時的調整中,樊路遠繼續擔任阿里文娛總裁,負責優酷、阿里影業、大麥、互動娛樂,且不再實現輪值總裁制。與此同時,原先屬于阿里文娛的UC、阿里音樂、阿里文學被劃歸到了創新事業群。

  前不久,阿里巴巴集團公布2019財年第四季度(截至3月末)財報。

  財報顯示,阿里文娛集團所屬的數字媒體與娛樂業務,在報告期內實現收入59.44億元,同比穩步增長5%。

  此外,優酷日均付費用戶持續健康增長,2019財年Q4同比勁增60%,全年同比增長50%。

  財報指出,會員增長主要受益于優酷發力原創及獨家內容、有效拓展新用戶,及88VIP會員的生態協同效應。

  阿里方面表示,2020年,“年輕化”戰略成為優酷新的增長點。優酷與BBC
Studios合作,拿下累計430小時的BBC劇集,領跑行業。同時,懸疑探案劇《重生》由阿里影業自制、優酷獨播,嘗試探索類型作品的女性化出圈。

  飛豬四年三度換帥,莊卓然可以帶來什么變化?

  莊卓然從淘寶架構師到優酷COO再至出任飛豬總裁,跨度如此之大的人事變動在其他企業或許難以實現,但在阿里巴巴這已經成為一種常態。

  飛豬成軍4年也已經歷了3次換帥,幾乎每次換帥都引發外界非議,“管理層對飛豬的領導者不滿意”的說法更是成為了“固定環節”被無數次提及。

  但結合企業現狀來看,“管理層對飛豬的領導者不滿意”當下說法無從考證,不過每一次換帥為飛豬帶來的改變卻十分直觀。

  在李少華時期,飛豬聚焦出境游體驗;芷雪領導時期,飛豬主打“新旅行聯盟”,并推出“飛豬超級品牌日”和“未來酒店”。

  基于此,此次莊卓然的到來能夠為飛豬帶來哪些改變?所有人都在關注和期待。

  就當下行業狀況而言,企業間的競爭,從本質上來說就是資源之爭,流量之爭。

  目前,攜程一家獨大幾乎掌控了大部分線下資源,背靠線下資源,攜程便擁有了為消費者提供更多樣化的產品、更具價格的優勢的產品的能力,甚至以價格打壓競品企業的底氣,以此循環,線上流量也不斷在向攜程傾斜。

  而攜程良性循環的背后則是飛豬及其他競品企業的愈發被動。

  可控資源越來越少、價格優勢便越來越弱,線上流量存在流失的可能性,久而久之資本方也不敢在其身上落重注。

  那么對于當下的飛豬來說,如何利用現有資源捕獲全新流量;如何有效激活淘系提供的高額流量;如何使資源與流量二者進入良性循環階段已成為當務之急。

  或許,莊卓然的到來就是要解決“流量”二字。有流量就可以擁有一切,流量可以轉化為需求,需求可以轉化為商機。

  “莊卓然去飛豬,是張勇親自點將。”一位阿里巴巴人士告訴《晚點LatePost》,集團要加大對飛豬的投入,旅行是個長期且很大的生意——阿里不能放棄,目前急需一個可以前端運營消費者提升獲客體驗,后端可以對商家供應鏈進行整合的管理者。

  在出任優酷COO后,莊卓然曾為優酷的流量帶來了質的飛躍。

  與此同時,2019年他分別負責制作并運營了一部熱播劇《長安十二時辰》和熱門綜藝節目《這!就是街舞2》。在這兩大IP的帶動下,優酷月活躍用戶增加超過30%,會員增速為去年同期的3倍。

       但是,再過去的四個季度中整體的增速都頗為出彩。

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關鍵詞: 莊卓然

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