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貝因美 業績巨額虧損 股價瘋狂百家樂連續下跌投資理財

貝因美 業績巨額虧損 股價連續下跌

  時間:2020-04-20 10:54:35  閱讀量:70

摘要:

885財經網4月20日訊,根據公開的財報顯示,貝因美在2019年實現的營業收入為27.97億元,相比較2018年同比上漲了12.31個百分點。

       885財經網4月20日訊,根據公開的財報顯示,貝因美在2019年實現的營業收入為27.97億元,相比較2018年同比上漲了12.31個百分點。

  公開財報顯示,2019年貝因美實現營業收入27.97億元,較2018年同期增長了12.31%;營業利潤為-7926.07萬元,同比下降了204%;凈利潤為-8799.99萬元,同比下降了314%;公司總資產為44.3億元,較2018年同期的50.45億元下降了12.19%;歸屬于上市公司股東的所有者權益為17.03億元,較2018年同期的18.16億元下降了6.24%。

  看著財報上一連串的“負號”,貝因美的股價也直線“下滑”。公開信息顯示,2020年2月24日的時候,貝因美的股價為6.8元每股,而到了3月23日的時候,股價已經下滑至4.95元每股,短短一個月的時間跌幅高達27%。

  對于業績出現如此大幅度的滑坡,貝因美官方解釋稱“由于近年來新生兒數量減少,奶粉市場出現飽和的情況。此外,2019年上半年奶粉原料乳鐵蛋白大幅漲價,導致了公司采購成本大幅上升,利潤減少,出現了虧損”。

  那我們來看一下同行業的其他品牌在2019年的業績表現。

  近日,奶粉行業另一家巨頭“飛鶴”公布了公司2019年的業績報告。財報顯示,飛鶴2019年全年實現營業收入為137.22億元,相比2018年同期增長了32%;全年凈利潤為39.35億元,相比2018年同期增長了75.5%。

  此外,澳優乳業也公布了公司2019年的業績報告。財報顯示,澳優2019年全年營收為67.4億元,同比增長了25%;實現毛利35.33億元,同比增長了32.8%;實現毛利率52.5%,同比上升了3.1個百分點;實現凈利潤8.78億元,同比增長了38.3%;剔除金融衍生工具的公允價值變動帶來的非現金虧損影響,實現凈利潤9.4億元,同比增長了62%。

  對比之下,可以看出同行業的其他奶粉品牌紛紛呈現出一片大好的上升態勢。如果貝因美說是因為“新生兒數量減少、奶粉原料大漲”而導致的經營虧損,那其他奶粉品牌何以逆勢大漲?

  顯然,貝因美業績下滑并不僅僅是因為外界市場的變化。

  收購虧損企業,布局下沉市場

  在貝因美發布業績報告的同時,還發布了另一則公告,貝因美宣布以1836萬自有資金收購呼倫貝爾昱嘉乳業有限公司100%股權,并簽署股權轉讓協議。據公告披露,昱嘉乳業擁有“愛西姆”、“恬樂寶”、“貝爾小親親”三個系列嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊證書。

  但需要指出的是,在2018年和2019歐博百家樂年前11個月昱嘉乳業財報顯示分別虧損了875.5萬和588.2萬元。

  對于收購的原因,貝因美官方表示,是由于昱嘉乳業產品面向的市場主要為國內的三四線下沉市場,貝因美通過收購昱嘉乳業可以完成品牌下沉的戰略,為公司尋找新的發展機遇,提高市場的占有率。

  不過,針對貝因美收購昱嘉乳業的做法,有業內分析師表示,就目前國內嬰幼兒奶粉市場來看,收購奶粉工廠及注冊品牌并不是當下企業的首要任務,尤其是像貝因美這樣在嚴重虧損的時期還大手筆收購其他虧損企業,實際上加重了企業的經營風險。

  與之相反,企業在遇到市場瓶頸的時候,更應該集中精力培育核心單品,尋找差異化路線,為消費者提供更優質的產品與服務。此外,國內三四線下沉的奶粉市場也面臨著頭部品牌的滲透,此外還有二三線品牌的市場爭奪,下沉市場所要應對的競爭并不比一二線城市輕松。

  一方面是頭部品牌在市場營銷上投入更多,品牌宣傳度更高,消費者更容易接收。例如,2019年飛鶴、伊利等都邀請明星代言,冠名熱播劇、綜藝,提升品牌的知名度,而貝因美此前一直在渠道上布局,屬于渠道驅動的品牌,目前的品牌聲量與頭部企業相差甚遠。

  另一方面是目前國內的奶粉市場產品同質化嚴重,大品牌在頭部效應的光環下,能迅速將小眾、細分產品做出規模,這時候留給其他玩家的路就更窄了,也就是說貝因美想要走差異化小眾路線搶占市場很難實現。

  因此,業內分析師表示,貝因美收購昱嘉乳業布局三四線下沉市場的舉措實為“畫蛇添足”。

  隨著國內人口紅利的衰退,各大奶粉品牌之間已經從增量市場轉變為存量市場間的競爭,未來競爭的態勢將更加激烈。而頭部企業擁有更多的資源與更高的品牌辨識度,品牌效應會使得頭部企業的市場占有率進一步提升。

       在目前的情況下,貝因美若是是想要挽回損失再次回到巔峰時期就顯得尤為困難了。

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關鍵詞: 貝因美

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