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h1>000799酒鬼酒年度報告發布 酒鬼酒已經連續三年保持營收增長

  時間:2019-03-31 12:19:55  閱讀量:76

p>在本周三的時候,000799酒鬼酒對外發布了一份去年的年度報告。根據這一份的業績報告內容顯示,酒鬼酒實現營業收入11.86億元,同比增長幅度為35.13%。

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     在本周三的時候,000799酒鬼酒對外發布了一份去年的年度報告。根據這一份的業績報告內容顯示,酒鬼酒實現營業收入11.86億元,同比增長幅度為35.13%。

    實現歸屬于上市公司股東的凈利潤2.23億元,同比增長26.45%。值得注意的是,娛樂城賺錢酒鬼酒已經連續三年保持營收增長。

  或許是因為過去數年業績向好提升了信心,更早之前的春季糖酒會期間,酒鬼酒高層對外喊出“短期30億、中期50億、遠期100億”的銷售目標,并再次提出要重回中國白酒第一陣營的愿望。

  不過,即便有中糧助力,酒鬼酒實現百億銷售、重回第一陣營的目標卻仍然不被業界看好。究其原因,除了多年前“塑化劑”風波造成的品牌傷害,酒鬼酒目前的生產能力、業績基礎及長期形成的小眾品牌形象等,都是其前進道路上的障礙。

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  高端化難題

  酒鬼酒主推內參、酒鬼、湘泉三大白酒品牌,分別定位高端、次高端及中低端市場。2018年年末,酒鬼酒內參酒銷售公司成立,被業界視為向高端市場發力的重要舉措。

  一位酒鬼酒前員工告訴《財經國家周刊》記者,內參酒成立獨立銷售公司運營是為了擺脫公司體制機制的束縛,也是為原本就具有高端基因的內參酒品牌尋求更好的發展。

  酒鬼酒股份公司董事、總經理董順鋼則公開表示,把內參酒打造成中國高端白酒知名品牌,是中糧酒業和酒鬼酒公司的戰略目標和重大決策。

  在近期召開的2019公司戰略發布會上,內參酒銷售公司總經理王哲表示,內參酒短期要做到30億以上的銷售規模,進入中國高端白酒第一陣營,長期目標是把內參酒打造成為百億級單品。

  為實現這一目標,2019年開始,內參酒采取了一系列改革措施。比如漲價,自2019年3月15日起,52度500mL內參酒戰略價(結算價)上調20元/瓶,漲價后內參酒的市場零售價為每瓶1390元。

  不過,行業內對于酒鬼酒借勢內參酒發力高端化并不看好。

  一位不愿具名的酒企高管對本刊記者表示,此前內參酒在正常娛樂城ptt流通渠道很少公開銷售,只是通過團購渠道定點銷售,銷售區域也主要是湖南。而且,酒鬼酒本身帶有湘西文化的顯著特征,屬于特定精英文化圈的小眾品牌,目標受眾很窄,想要短期內打開全國市場非常困難。

  從市場環境看,中國的高端白酒市場集中度相關較高、巨頭壟斷現象明顯,內參酒想要在高端市場上分一杯羹也存在很大難度。

  中國產業信息網的數據顯示,在售價600元以上的酒品中,“茅五瀘”和夢之藍占據了大部分市場,其中茅臺、五糧液(95.000, 4.70, 5.20%)兩大巨頭合計占據約80%~85%的高端市場,剩下不到20%的市場由夢之藍、國窖1573等分食。

  在百家樂破解程式下載白酒行業分析師蔡學飛看來,雖然內參酒的受眾具有有很強的品牌粘性,但是酒鬼酒想要依靠內參酒走高端化路線,仍然面臨如何實現品牌形象高端化和開辟高端銷售渠道的問題。

  有業內人士分析,中糧集團在全國性的糧油市場布局深耕多年,酒鬼酒很可能會借助中糧集團的渠道、品牌以及資金優勢。

     此前,中糧收購的五谷道場、金帝等快消產品均因得不到重視被邊緣化,所以我們也難說酒鬼酒會不會成為下一個五谷道場。

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