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h1>格力和其他空調廠商打起了價格戰 其背后的原因包括多種因素

  時間:2019-11-11 15:22:14  閱讀量:60

p>格力電器和其他空調廠商打起了價格戰,其背后的原因包括國內空調市場整體不佳、行業存庫高企等因素。今年留給格力沖銷量的時間已經不多,格力在這時候選擇降價,體現了格力整體戰略思維的轉變。明年國家預計將發布新的空調能效標準,老產品的庫存將會占用資金,所以這次格力把低端產品盡快促銷出去,明年產品升級就可輕裝上陣。

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  格力電器和其他空調廠商打起了價格戰,其背后的原因包括國內空調市場整體不佳、行業存庫高企等因素。今年留給格力沖銷量的時間已經不多,格力在這時候選擇降價,體現了格力整體戰略思維的轉變。明年國家預計瘋狂百家樂將發布新的空調能效標準,老產品的庫存將會占用資高爾夫金,所以這次格力把低端產品盡快促銷出去,明年產品升級就可輕裝上陣。

  背后庫存壓力大

  其背后的原因包括國內空調市場整體不佳、行業存庫高企等因素。統計顯示,2019冷年家用空調的庫存量高達4862萬臺。

  據報道,今年以來,美的空調實行降價,用低端機搶占市場,實現線上渠道份額排名第一。對于美的的價格戰,格力方面則一直沒有給予太多的回應或跟進。家電產業觀察人士張彥斌認為,今年留給格力沖銷量的時間已經不多,格力因此選擇在“雙11”這個契機實施降價。同時,這也體現了百家樂技巧教學格力整體戰略思維轉變。

  家電專家劉步塵接受記者采訪時表示,庫存機這說法是最容易攻擊格力的方法,目前格力的空調庫存確實是大的,但也不至于有好幾年前的產品,畢竟格力的銷售能力在哪里擺著。

  另外,有專家表示,格力電器的三季報業績增速,相對低于美的、海爾;第三季度,空調行業增長也不好,格力庫存壓力也是比較大,而明年國家預計將發布新的空調能效標準,老產品的庫存將會占用資金,所以這次格力把低端產品盡快促銷出去,明年產品升級就可輕裝上陣。

  據申萬宏源家電分析師的研報,截至9月份格力、美的、海爾、奧克斯內銷增速分別為-8.96%、52%、40%和 42.86%,其中格力
5-9月連續三個月內銷出貨下滑,控制出貨意圖明顯。

  而美的整體促銷效果領跑行業,同比增速超過 50%,海爾奧克斯也實現了高增長。格力 9 月銷量同比下降 7.96%,其中內銷同比下降
8.96%,出口同比下降 2.99%;美的 9 月銷量同比增長 36.59%,其中內銷增長 52%,出口同比增長 12.5%;海爾 9 月份銷量同比上升
32.56%,其中內銷同百家樂破解比上升 40%,出口同期持平;奧克斯月份銷量同比上升 25.22%,其中出口同比增長 3.85%,內銷上升 42.86%。

  從上市公司的季報業績看,2019年前三季,格力電器實現凈利潤221.2億元,同比增長4.73%。而且,格力電器今年第三季的營業收入、凈利潤同比增速分別為0.03%、0.66%,幾乎沒有增長。

  數據顯示,截至2019年10月31日,格力空調今年累計的市場份額為35.56%,同比下跌2.03個百分點,均價為4562元,同比提升82元;而美的空調今年累計市場份額為28.5%,同比上升3.43個百分點,均價為3708元,同比下降239元;海爾空調今年累計市場份額10.92%,同比增長0.27個百分點,均價為3989元,同比下降159元。

  美的方面則在空調市場一直積極進攻,其中包括翻新“華凌”品牌。重新定義“華凌”品牌年輕化的定位;隨后,美的又宣布推出互聯網品牌“布谷”。這些品牌都是針對年輕用戶市場。經過一番發力,奧維云網(AVC)的統計數據顯示,截至2019年6月末,美的空調在線上渠道的市場份額已經沖到第1位,線上份額為29.5%。而空調線下市場,仍然由格力堅挺在首位。

  在一位格力空調專賣店的老板看來,格力電器董事長兼總裁董明珠這次是“放核彈、大促銷”。除了“11.11”當天線上線下全國范圍降價促銷,各地格力空調銷售公司還舉行線下巡回的工廠直銷。如,在廣州格力分公司從11月10日至12月7日在廣州、清遠、韶關共舉行16站的直銷活動。

  格力把低端產品盡快促銷出去,明年政策新規發布后,產品升級就可輕裝上陣。

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