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h1>李保芳放棄國酒茅臺商標 茅臺白酒老大的擔當

  時間:2019-10-15 15:19:34  閱讀量:183

p>李保芳在品牌上做了一項重大的舉措,那就是放棄國酒茅臺這一商標。茅臺多次對“國酒茅臺”商標提出申請,但現在李保芳卻放棄了這個商標。商標從“國酒茅臺”到“貴州茅臺”,不僅體現了茅臺這位白酒老大的擔當,也規避了諸多風險。

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  李保芳在品牌上做了一項重大的舉措,那就是放棄國酒茅臺這一商標。茅臺多次對“國酒茅臺”商標提出申請,但現在李保芳卻放棄了這個商標。商標從“國酒茅臺”到“貴州茅臺”,不僅體現了茅臺這位白酒老大的擔當,也規避了諸多風險。

  放棄國酒商標

  李保芳在品牌上最重大的舉措,是放棄了國酒茅臺這一商標。

  茅臺多次對“國酒茅臺”商標提出申請,離成功最接近的一次發生在2012年。當年7月,商標部門公告稱“國酒茅臺”商標已過初審。

  這遭到了行業內一眾酒企的反對,五糧液、汾酒、水井坊、郎酒、舍得酒業線上遊戲等企業均認為,“國酒”商標不應被貴州茅臺獨占。短短3個月公示期內,商標部門共收到異議書95件次。

  2018年5月,商標部門作出復審決定,對“國酒茅臺”商標不予核準注冊。決定書中表示,對“國酒”商標獨占使用,易對市場公平競爭秩序產生負面影響,違反了《商標法》的相關規定。

  3個月后,茅臺申請撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件起訴,并“向各相關方表示誠摯歉意”。這也意味著,茅臺徹底放棄“國酒茅臺”商標的申請。

  當時,李保芳還致信汾酒集團董事長李秋喜,就“國酒”商標訴訟事件致歉,稱“希望通過努力,盡快消除此事件的影響,換取汾酒等的諒解,共推競合發展”。

  2018年9月底,貴州茅臺官方微信公眾號由“國酒茅臺”更名為“貴州茅臺”,市場傳言茅臺即將停用“國酒茅臺”商標。

  不過,真正落地卻要等到9個多月后。今年6月,李保芳表示,“國酒茅臺”商標將于6月30日前停用。茅臺酒廠的招牌、專門店的門臉、酒瓶上的商標,全部進行了更換。

  商標從“國酒茅臺”到“貴州茅臺”,不僅體現了茅臺白酒老大的擔當,也規避了諸多風險。

  做大系列酒

  在2019博鰲亞洲論壇上,李保芳表示,茅臺酒最終的年產量是5.6萬噸,在6600噸產能擴建完成后將不再擴建。他還明確,未來的一段時間內,茅臺酒不會漲價。

  那么,貴州茅臺如何解決業績增長的問題?

  答案是,做大系列酒。

  系列酒主要是指茅臺王子酒、茅臺迎賓酒和賴茅,在貴州茅臺年報中單列。

  李保芳在貴州茅臺2018年股東大會上表示,希望在未來幾年內,系列酒與茅臺酒形成產量“對半開”的格局。

  2018年,貴州茅臺大規模削減茅臺酒經銷商。當年,公司國內經銷商數量增加615家,其中主要是醬香系列酒的經銷商。

  2019年上半年,公司把經銷商調整重心放到了系列酒上。當期增加經銷商21家,主要為系列酒經銷商;同時,為了提升經銷商整體實力,對部分醬香系列酒經銷商進行了清理和淘汰,減少醬香系列酒經銷商494家。

  在戰略加持和渠道力推之下,系列酒強勢崛起。2018年,茅臺酒銷售收入654.87億元,同比增長24.99%;系列酒銷售收入80.77億元,同比增長39.88%。

  2019年上半年,貴州茅臺系列酒銷售收入46.55億元,同比增長16.57%。系列酒全年有報馬仔望沖擊百億。

  梳理管理結構

  隨著袁仁國落馬,李保芳掌舵的貴州茅臺,人事大換血。

  袁仁國2018年5月11日不再擔任貴州茅臺董事長后,副總經理李貴勝、董事趙書躍、副總經理王崇琳分別于2018年7月、9月、11月任職到期。趙書躍到齡退休,王崇琳調任貴州交建,55歲的李貴勝則是“因病不能履職,不再擔任公司副總經理職務”。

  當年,李保芳接替袁仁國擔任公司董事長,同樣代表貴州國資的李靜仁和王焱出任董事。

  2019年7月,李保芳不再代行公司總經理職責,由李靜仁代行;何英姿不再擔任副總經理、財務總監,由貴州銀行空降而來的劉剛擔任。

  值得一提的是,貴州茅臺已有近10年未單設總經理一職,一直都是由“董事代行總經理職責”。

  上市公司背后的茅臺集團,人事變動更為頻繁。最近的一次在10月9日,茅臺集團對干部職級、職務名稱進行大規模調整,共有35人交流提拔,重點涉及賴茅公司。

  與此同時,茅臺也在通過瘦身調整體系。

  斑馬消費查詢企查查發現,茅臺集團子公司有53家,二級子公司下屬的孫公司以及更低層級的公司,加起來上百家,涉及的產業包括金融、房地產、酒店、文旅、農業、交通等。

  按照計劃,茅臺集團將在2019年結束分(子)公司的清理整合工作,公司管理層次原則上控制在三級以內,不再設立四級及以下分、子公司。

  李保芳對外表示,茅臺集團“瘦身”意在集中精力做強做優主業,讓好的更好、差的趕上、虧的退出。

  已經落地的規模較大的股權清理,是退出西藏五一零零。

  西藏五一零零成立于2015年7月,初始注冊資金1億元,茅臺集團出資5000萬元持股50%。西藏五一零零與當年“壟斷”高鐵市場的5100礦泉水背后的西藏水資源(01115.HK)公司淵源頗深。

  2019年5月,茅臺集團退出西藏五一零零,該公司注冊資本變更為5000萬元,名稱由茅臺集團西藏五一零零礦泉水有限公司變更為西藏五一零零礦泉水有限公司。

  李保芳的公關策

  2018年以來,李保芳很忙,忙著開會,也忙著拜訪和會見。

  最引人注目的6月份,李保芳到北京分別輪流拜訪了人民日報、新華社、網易、鳳凰,再加上之前拜訪的中央電視臺,會見過的新浪和搜狐,李保芳到絕大部分核心主流媒體都”
拜過碼頭”。

  雖然所有的拜訪和會見總結起來就這么幾個意思:你們是茅臺重點維護的主流媒體,你們是我們具有戰略價值的媒體資源,你們都是我們茅臺的老朋友。

  但是,李保芳的公關策略,正幫助茅臺擺脫高高在上的萬億國企老大哥的姿態,收割了無數流量。更現實的考量是,李保芳頻頻亮相,茅臺屢上頭條,也在一點點消解袁仁國事件的負面影響。

  除了媒體,李保芳穿梭于各行各業的拜訪與會見,讓茅臺的朋友圈越來越廣,跨界合作的可能性也越來也多。2018年以來,與茅臺達成戰略合作的企業包括阿里巴巴、中免集團、中糧集團、物美集團、華大基玩運彩即時比分因(300676、SZ)、金螳螂(002081.SZ)等等。

  茅臺在多個方面做出了許多的措施,使得茅臺的影響力越來越大。

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