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h1>小米的日本情結 不但把小米帶去日本 還把電飯煲也帶去了

  時間:2019-12-11 10:53:51  閱讀量:64

p>小米有著日本情結,在小米發布會時候,稱要成為“科技界的無印良品”,經過三年的變化,小米帶著電飯煲、行李箱等多種產品去了日本。這會小米是真的把電飯煲賣到了日本百家樂賺錢去了。

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  小米有著日本情結,在小米發布會時候,稱要成為“科技界的無印良品”,經過三年的變化,小米帶著電飯煲、行李箱等多種產品去了日本。這會小米是真的把電飯煲賣到了日本去了。

      小米與米家生態鏈品牌

  2016年3月29日,小米發布旗下生態鏈品牌米家,并號稱要成為“科技界的無印良品”。3年后,小米帶著電飯煲、行李箱等多款產品“反攻”無印良品的發源地日本。

  “小米把電飯煲賣回日本了!”

  12月9日晚上,在小米宣布正式進入日本市場后,雷軍在微博如此寫道。這番表態,在兌現當初“打破日本高端電飯煲技術壟斷”的承諾外,多少也側面回應了當年的抄襲風波。

  小米的日本情結

  “小米要做科技界的無印良品。”

  大約從3年前開始,雷軍開始頻繁在公眾場合用“無印良品”闡釋小米生態鏈模式,彼時的小米剛推出旗下生態鏈品牌米家。

  相比雷軍口中“用互聯網的技術和方法做零售”的理念,外界更愿意用“小米雜貨鋪”來形容新生的米家生態鏈。為了打破這個刻板印象,雷軍選擇了將小米直接對標無印良品。

  當時與米家生態鏈品牌一并發布的,還有米家壓力IH電飯煲。作為米家首款產品,這款電飯煲發布之初,即身兼“打破日本高端電飯煲在壓力控制技術壟斷”的重擔。

  或許是“科技界的無印良品”形象過于深入人心,米家壓力IH電飯煲上線不久即陷入抄襲無印良品同款電飯煲風波。小米官方隨即發文澄清,并貼上兩款產品的外觀對比,抄襲風波才告一段落。

  然而,可能連雷軍本人也沒預料到,外界甚至給米家(mijia)的命名也打上了“抄襲”的標簽。

  “米家源于小米智能家庭,拼音是mijia,和無印良品(MUJI)的幾個字母相同純屬巧合。”面對外界的質疑,雷軍當年在微博澄清道。

  “小米把電飯煲賣回日本了!”2019年12月9日,雷軍在微博上寫道。這次小米帶著九州娛樂城電飯煲正式進入日本市場,無疑解了雷軍當年被指抄襲的心結。

  在IoT生態鏈成長的3年間,小米的海外市場體系在時任集團副總裁王翔帶領下建立起來了。

  2019年百家樂算牌三季度財報可以看到,小米海外市場收入為261億元,同比增長17.2%,占總收入比重達到48.7%;而在2017年,這個比重僅為20%。顯然,極速百家樂經過3年多海外市場的深耕,小米具備了向日本市場發起挑戰的能力。

  除了電飯煲,在9日的發布會上,小米日韓區國家經理王士豪表示小米這次還將在日本推出移動電源、手環以及行李箱等生態鏈產品。

  試水日本手機市場

  米家生態鏈經歷這些年的發展,已經逐漸褪去當年“無印良品”的影子,并逐漸成為小米的營收重要組成部分。2019年三季度財報顯示,小米IoT與生活消費產品收入為156億元,占總收入比重達29%,同比增長44.4%。

  然而,與一路高歌猛進的IoT業務相比,小米的手機業務卻不甚理想,尤其是在國內市場。

  Canalys數據顯示,2019年第三季度,小米在中國手機市場的出貨量為880萬臺。在第三季度華為42.4%的出貨市占率下,過往主打線下的vivo、OPPO也通過推出子品牌的方式進一步蠶食小米的線上市場。在三季度激烈的國內競爭中,小米手機市占率僅為9.0%,同比下降33%。

  憑借印度、西歐市場的拉動,2019年第三季度小米手機在全球范圍內的出貨量為3250萬臺,暫時穩住了全球第四大智能手機制造商的位置。

  對于小米而言,開拓海外市場的重要性不言而喻。然而,種種跡象表明,日本手機市場的開拓難度也是空前的。

  受到4G手機生命周期影響,2019年第二季度,日本手機的總出貨量為 693.3 萬臺,同比減少了1.8%。

  此外,在運營商為王的日本手機市場,蘋果通過與軟銀多年的合作,已經拿下日本手機市場近半的份額。剩下的市場份額主要由夏普、三星以及京瓷等品牌瓜分。

  而在國內手機市場持續保持強勢的華為,也在日本市場吃了“閉門羹”。Strategy Analytics數據顯示,華為今年二季度在日本的手機市場份額僅有
3.3%。這個數字在受到谷歌軟件“斷供”威脅后,三季度進一步下滑至1.9%。

  面對這樣的市場環境,小米這次在日本僅推出了CC9 Pro(日版命名為Mi Note 10)1款新機試水。

  業內人士人認為,小米這次嘗試日本手機市場,或許是為了在5G換機潮來臨之際插上自己的品牌旗幟。正如雷軍在三季報投資者電話會議所說,目前小米的主要任務是去4G手機庫存,為明年的5G手機換機潮做好準備。

      小米的日本情結,不但把小米帶去日本,還把電飯煲也帶去了。

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