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百家樂-外資超市大敗局歐博百家樂:三大巨頭市場份額腰斬-財神娛樂

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h1>外資超市大敗局:三大巨頭市場份額腰斬

  時間:2019-07-17 15:42:12  閱讀量:188

p>上世紀90年代末,家樂福在北京站穩腳跟后,迅速在中國各大一二線城市鋪展開來,來自美國的沃爾瑪和荷蘭的萬客隆緊隨其后,分別選擇了深圳和廣州作為降落地。新穎的商品陳列、先進的促銷手段、一站式購物,這些在今天看來十分普遍的管理模式和經營機制,在當時卻讓中國國內零售業大開眼界。

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  上世紀90年代末,家樂福在北京站穩腳跟后,迅速在中國各大一二線城市鋪展開來,來自美國的沃爾瑪和荷蘭的萬客隆緊隨其后,分別選擇了深圳和廣州作為降落地。新穎的商品陳列、先進的促銷手段、一站式購物,這些在今天看來十分普遍的管理模式娛樂城賺錢和經營機制,在當時卻讓中國國內零售業大開眼界。

  超市里堆放的“菜籃子”、在開放透明的區域現場制作面包等場景,更是吸引著無數消費者。除了花哨新穎的模式,外資超市最吸引人的,在于低價,1996年進入中國的沃爾瑪,也是將低價策略定為其長期的營銷手段,提出“天天平價”策略,力求在價格上做到業內最低。

  導致這種低價的原因,除了更高效的經營模式和采購模式外,還歐博百家樂有一些針對外資企業的稅收優惠政策,這種變相的補貼給了外資超市更大的降價空間。反觀此時的中國本土超市,顯得更像是“襁褓中的嬰兒”,而中國政府的放開限制像是終結了對本土超市的保護期,讓實力懸殊的雙方展開正面搏斗。

  在此沖擊下,一些實力較弱的本土超市成為第一批“犧牲品”,當時212家大型商場中有119家首次出現了利潤下滑。進入21世紀,加入WTO的中國在2004年徹底放開外資零售業,外資超市進入了迅猛擴張期。2010年,家樂福、沃爾瑪、大潤發在中國門店數量均在200家上下,根據當時媒體報道的數據,排名前三的外資超市占據當時31%的市場份額。

  與此同時,中國本土超市也開始了差異化探索,1994年開出第一個門店的物美超市,采用與中國國有商店合資合作的方式,以改造舊式副食店和菜市場的模式迅速擴張。華聯超市發揚“小而全”特色,把調味品和南北貨放到入口處最顯眼的貨架上,使顧客能在最短時間內買到生活必需品。

  1998年成立的永輝超市(601933),避開與外資超市的正面交鋒,以生鮮、副食品為主打,在各連鎖店面內都開辟出近一半面積經營生鮮品,創造出農貿超市式的新型模式。連鎖超市的轉折點出現在2017年。全球范圍內,家樂福營收在2010年開始了明顯的下滑,2017年甚至開始出現虧損狀況,家樂福中國成為重災區。

  2017年和2018年,家樂福中國占家樂福總營收的比重分別為5.14%和4.9%,而虧損金額卻分別占到了26.53%和13.13%。2019年6月24日,蘇寧易購一紙公告,昭示著家樂福中國的命運:蘇寧易購以48億元人民幣收購家樂福中國80%的股份。2014年,Tesco被華潤創業收購,135家門店全部改名“華潤萬家”。2017年,在華發展每況愈下的樂天瑪特,在
“薩德”陰霾下,旗下93家門店宣布向利群股份、物美集團出售。

  存活下來的外資超市中,沃爾瑪集團業績也令人堪憂,其凈利潤和凈利率已經連續下滑了4年,凈利潤從4年前的1,004.2億元降至447.1億元,凈利率則從3.37%降至1.3%。2018年,沃爾瑪門店數達到400多家,較2010年的219家,增加了近一倍,但其市占率卻下降了近一倍,從2010年的11%下降到5%。

  抱團取暖的臺灣大潤發和法國歐尚,終于在2011年攜手以高鑫零售名義上市,完成了當時為人稱道的“金錢婚姻”,目前由阿里巴巴持股36.17%。另一家還活著的德國品牌麥德龍,則屢次傳出招標出售中國業務的消息。

  截至2018年,排名前三的外資超市市占率已經從2010年的31%降至17%,沃爾瑪和家樂福的市占率均大幅下跌。外資超市確實遇到了困境,除了飛漲的成本、消失的政策紅利、日益壯大的電商,還有在外資超市真人百家樂競爭壓力下崛起的中國本土超市。

  這些來自外部的壓力一步步壓倒了已經處于下行周期的零售外資巨頭。

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