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h1>外媒深度:張一鳴的字節跳動全球化之路

來源:The Information  時間:2019-06-27 14:55:44  閱讀量:183

p>如今,今日頭條的母公司字節跳動已經成為已經成為了世界上最有價值的創業公司,是估值750百家樂預測億美元國際互聯網小巨頭,全球每日活躍用戶超過6億。作為一家來自中國的創業公司,其創始人張一鳴是如何將其帶向全球化的?這引起了海外媒體的關注,通過Theinformation的獨家報道,可以還原張一鳴帶領字節跳動實現全球化的“野心和歷程”。

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  如今,今日頭條的母公司字節跳動已經成為已經成為了世界上百家樂技巧最有價值的創業公司,是估值750億美元國際互聯網小巨頭,全球每日活躍用戶超過6億。作為一家來自中國的創業公司,其創始人張一鳴是如何將其帶向全球化的?這引起了海外媒體的關注,通過Theinformation的獨家報道,可以還原張一鳴帶領字節跳動實現全球化的“野心和歷程”。

  2014年秋,當時還只是小有名氣的字節跳動創始人張一鳴訪問了硅谷,參觀了Facebook、特斯拉和愛彼迎(Airbnb)的辦公室。這次參觀時有一件小事讓張一鳴感到十分震驚,他在硅谷居然遇到了一些喜歡小米手機的Facebook和Twitter員工,同時,他還注意到當時阿里巴巴正在進行的美國首次公開募股受到了美國科技公司創始人的密切關注。

  中國日益增長的影響力,讓他在北京的初創公司也開始受到關注。回到北京后,他在一篇博客中寫道:“中國科技公司的黃金時代即將來臨。”

  五年后,盡管特朗普政府的貿易戰給中美科技關系帶來了一絲寒意,但張一鳴的字節跳動(ByteDance)公司已經成為他所預測的黃金時代的最佳范例。據移動應用數據分析公司Sensor
Tower稱,字節跳動最著名的應用程序TikTok全球下載量已將達到12億次,其中包括在美國的1.05億次。
數以百萬計的年輕美國人每天都會使用TikTok來觀看人們假唱、跳舞和表演喜劇小品的短視頻。

  現在字節跳動已經成為了全球知名的科技巨頭,估值750億美元,投資方包括軟銀、
KKR、泛大西洋(600558)和紅杉資本,在中國和海外運營著20多個應用程序,他們在全球擁有每月活躍用戶超過10億,每日活躍用戶超過6億。

  與此同時,字節跳動正在成為中國一個主要的在線廣告平臺。去年一年它的收入就增長了兩倍多,達到了72億美元。

  張一鳴總是能快人一步發現機遇,在當字節跳動成立早期,他就已經在考慮國際市場了。

  2014年在接受央視采訪時,張一鳴曾說過,”我認為我們有機會成為手機用戶獲取信息的重要門戶,不僅在中國,也在國外”。

  2015年,張一鳴和曹毅一起去了印度,拜訪了當地的一些初創企業,比如叫車應用Ola,并在印度會見了紅杉資本的投資者。2016年,字節跳動投資了印度新聞應用Dailyhunt。

  他在美國市場也發現了新的機會,2016年一款名為Musical.ly的短視頻應用在美國青少年中掀起了一陣熱潮,這款應用允許用戶制作自己假唱和隨歌起舞的短視頻。雖然這款應用是由上海的一家中國創業公司開發的,但卻是專門面向海外用戶的。張一鳴看到了在中國生產類似產品的機會。因此,字節跳動開發了自己的音樂視頻應用——抖音。像今日頭條一樣,抖音使用人工智能為每個用戶提供個性化的視頻流。后來隨著不斷的進化,抖音發展成為一個更廣泛的短視頻平臺。

  想要在美國百家樂市場站穩腳跟,最快的方法就是購買一個已經擁有美國用戶的應用。2016年他曾試圖收購社交新聞網站Reddit,但并未成功。

  2017年初,字節跳動收購了苦苦掙扎的美國視頻分享應用Flipagram。在大多數中國人傳統上返回家鄉的農歷新年假期,張一鳴飛往了洛杉磯會見Flipagram的管理團隊。Flipagram重新命名為Vigo視頻,卻并沒有獲得關注,但是張一鳴在如何與一個國際團隊合作方面獲得了他的第一次實踐經驗。

  2017年,字節跳動推出了TikTok,作為其抖音視頻應用的海外版本。直接與
Musical.ly競爭,他決定嘗試收購Musical.ly,希望從Musical.ly的團隊那里獲得在海外運行應用程序的專業知識,同時,購買Musical.ly也是一個獲得數千萬國際用戶的捷徑。為了達成交易,張一鳴不得不說服中國智能手機應用程序制造商獵豹移動出售其在Musical.ly的股份。為了打動獵豹,張一鳴承諾投資獵豹的視頻流應用程序Live.me,并幫助其在今日頭條上進行推廣。2017年底,字節跳動終于以8億美元收購了Musical百家樂.ly。

  把Musical.ly合并到了TikTok后,TikTok贏得了Musical.ly在美國和歐洲的每月6000多萬活躍用戶。但這對張一鳴來說還不夠。為了在海外市場的發展T,字節跳動在市場營銷方面投入了大量資金。很快成為了美國下載量最多的社交媒體應用。

  張一鳴已經向他的投資者展示了一個強勁發展的公司態勢,但字節跳動朝著首次公開發行娛樂城推薦邁進,前面還有許多挑戰。除了與美國和其他海外市場的科技巨頭進行艱苦斗爭,字節跳動同時還要應對來自國內公司的競爭。

  在中美商貿緊張關系加劇的情況下,中國的科技公司在美國正受到更多的審查。例如去年,美國政府以擔心中國公司獲取美國用戶數據為由,阻止了阿里巴巴下屬公司螞蟻金服集團以12億美元收購美國匯款公司速匯金的計劃。今年早些時候,在美國官員提出國家安全問題后,一家擁有美國同性戀交友應用Grindr的中國公司出售了其股份。

  上個月,《紐約時報》發表了一篇由耶魯大學博士生撰寫的評論文章,題為《我們應該擔心中國如何使用像TikTok這樣的應用程序》(We Should
Worry About How China using Apps Like TikTok)
。對此,字節跳動在一份聲明中表示,”保護我們用戶的隱私是TikTok的首要任務,用戶數據存儲在美國和其他市場的第三方數據中心,在我們經營的市場,我們遵守當地的法律和規定。”

  不僅僅是在美國市場的問題,在TikTok最大的市場印度,該應用程序在四月份也曾被暫時禁止,但一周后這項禁令就被解除了。

  經濟增長的下一個篇章可能來自多元化。字節跳動不僅在地理上擴張,而且還進入了許多新的商業領域,如游戲、社交網絡、電子商務和在線教育。

  現在,張一鳴正在努力完成管理中國和海外經濟增長的艱巨任務。
在過去的一年里,公司的員工數量翻了一番,達到了40000人,比Facebook多了幾千人,現在至少有14名高管直接向他匯報。

  盡管如此,曾經雄心勃勃的張一鳴并沒有放慢腳步。

  有這樣一種說法,“如果一家公司的業務發展迅速,辦公室政治就不太可能發生,因為快速的發展也會打開人們的思想。”張一鳴在今年早些時候的一次內部講話中說:“即使每個人都有自我,摩擦的機會也會更少,一旦業務放緩,人們往往會擠在一個更小的空間里。”

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