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h1>一汽奔騰涉嫌侵權《中國機長》遭怒懟

  時間:2019-10-23 10:19:01  閱讀量:218

p>近期,隨著《中國機長》的熱映有不少的商家借此宣傳。一起集團旗下的自主品牌一汽奔騰,在今日和張涵予簽訂了品牌代言后,一汽奔騰官方在本分媒體以及,自媒體的報道中都引用了張涵予在《中國機長》的形象。為此,激怒了該影片的版權方——博納影業集團。

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       近期,隨著《中國機長》的熱映有不少的商家借此宣傳。一起集團旗下的自主品牌一汽奔騰,在今日和張涵予簽訂了品牌代言后,一汽奔騰官方在本分媒體以及,自媒體的報道中都引用了張涵予在《中國機長》的形象。為此,激怒了該影片的版權方——博納影業集團。

  從常規來說,車企邀請契合自身品牌精神的代言人,并將其名字及參演作品作為宣傳素材,這一點無可厚非。然而,此番

  10月21日,博納影業通過微博發表聲明,指責一汽奔騰的宣傳涉嫌侵權。

  長城汽車及其旗下WEY、哈弗、歐拉、皮卡

  博納影業強調,與《中國機長》建立商業植入及贊助的“唯一汽車類品牌合作方”是“”,且截至聲明出具之日,。

  

  博納影業的聲明

  博納影業要求涉嫌侵權行為的機構及個人立即刪除全部侵權內容,并保留采取一切必要法律手段追究侵權者責任之權利。

  在合同期內一汽奔騰享有張涵予授予的人物肖像權,一切傳播內容符合傳播規范

  10月22日,一汽奔騰官方也就此事作出了回應。一汽奔騰方面表示,在與張涵予簽訂代言合同后,。

  

  一汽奔騰的聲明

  《中國機長》片方與一汽奔騰的糾紛,始于10月17日舉行的一汽奔騰品牌之夜活動。當晚,《中國捕魚達人機長》中飾演機長一角的張涵予現身黃河壺口瀑布,并正式官宣成為一汽奔騰T99車型的形象代言人。

  活動現場,張涵予不僅多次被活動主辦方以“中國機長”一角進行形容,他本人更是將《中國機長》中遇險的飛機模型作為禮物贈予一汽轎車總經理柳長慶。

  “這是我們《中國機長》中使用的空客319,它是專門為飛高原設計的,因此把它送給您。”張涵予在贈送環節中如是說道。

  張涵予將《中國機長》中空客319的模型贈予柳長慶?圖片來源:一汽奔騰微博

  而在之后的一汽奔騰官方宣傳以及部分媒體、自媒體的報道中,《中國機長》也屢屢“出鏡”。

  “機長座駕”

  例如,在@一汽奔騰的置頂微博中,就將T99車型稱為。

  

  一汽奔騰官方稱T99為“機長座駕”,但并未與《中國機長》片方有過商業合作

  但早在《中國機長》上映之前,長城汽車便與該片確立了商業合作關系,成為獨家汽車品牌合作伙伴。在《中國機長》中,長城旗下品牌車型也數次出鏡。

  長城WEY品牌與《中國機長》進行聯動宣傳 圖片來源:長城汽車官網

  因此,博納影業認為一汽奔騰沒有與片方進行合作,卻利用了張涵予在《中國機長》中的形象進行宣傳,屬于侵權行為;但一汽奔騰方面認為,已經取得了張涵予授予的人物肖像權,自然也包括其在《中國機長》中的形象。

  由電影、電視劇商業植入引發的權益糾紛,博納影業與一汽奔騰并非首例。

  2016年,成人用品公司諾絲科技與王寶強自導自演的電影《大鬧天竺》制作方簽訂了一份價值50萬元的合同,成為《大鬧天竺》獨家安全套品牌贊助商。在2017年春節《大鬧天竺》上映期間,另一家成人用品公司杰士邦通過官方網站以《大鬧天竺》海報為背景,開展購“杰士邦”安全套送《大鬧天竺》電影票的促銷活動。諾絲科技因此將杰士邦及電影制作方告上法庭,要求兩被告登報賠禮道歉,并賠償經濟損失100萬元。

  杰士邦蹭《大鬧天竺》熱度 圖片來源:@一只上上君

  2017年11月,由胡歌主演的電視劇《獵場》在湖南衛視首播。一加手機成為該片獨家手機品牌,然而,主演胡歌卻是華為榮耀的品牌代言人。當時一度引發了華為榮耀總裁趙明和一加手機創始人劉作虎的網絡“互懟”。

  胡歌在《獵場》中使用一加手機 圖片來源:一加手機微博

  而此次涉事的一汽奔騰,也正處于品牌轉型的關鍵階段。

  在整體車市下行的環時時彩境下,2018年一汽奔騰全年銷量僅為8.9萬輛,同比下降23.2%,創下自2010年首次突破10萬輛后的新低,市場占有率與影響力顯著落后于頭部自主品牌。

  為挽回頹勢,2018年10月,一汽奔騰發布“新奔騰”品牌發展戰略,并舍去了原先經典的一汽“鷹標”,改為全新的“世界之窗”Logo,以推動整體品牌向上。

  2018年10月,一汽奔騰發布“新奔騰”品牌戰略 圖片來源:一汽奔騰官網

  此后,一汽奔騰先后上市了T77、T33兩款不同尺寸的SUV,采用與先前截然不同的設計理念。在市場表現上也取得了一定成效。今年前三季度,一汽奔騰的累計銷量達到7.8萬輛,同比增長近30%。

  而剛剛發布的一汽奔騰T99則是T系列的第三款作品,定位于中大型SUV,即將鑫寶體育于11月1日正式上市。

  根據一汽奔騰方面的說法,此番邀請張涵予擔任T99的形象代言人,是因其作為演員“頑強、奮進、努力”的人物形象與一汽奔騰“進取不止”的品牌精神十分貼切。

       兩方因為前后都為糾紛發聲后,作為與《中國機長》存在合作關系的長城汽車表示,一汽奔騰和博納影業的糾紛與長城汽車無關。

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