加加食品的前世今生 醬油賣不動了嗎?百家樂破解投資理財

加加食品的前世今生 醬油賣不動了嗎?

  時間:2020-07-03 10:47:25  閱讀量:163

摘要:

近日,佳佳食品有深陷輿論 ,曾經作為中國“醬油第一股”的光環也早已黯淡。在今年的福布斯富豪榜上,中國食品行業高居榜首的是龐康。

    近日,佳佳食品有深陷輿論 ,曾經作為中國“醬油第一股”的光環也早已黯淡。在今年的福布斯富豪榜上,中國食品行業高居榜首的是龐康。

  不過,做著相同生意的加加食品(002650.SZ),卻在實控人楊振的手上日漸墮落,中國“醬油第一股”的光環也早已黯淡。

  加加食品很像《乘風破浪的姐姐》中的某一位姐姐,出道(上市)早,但是出道即巔峰,紅了一段時間后,就大小是非不斷,時不時遭到各種質疑,近期,又陷于輿論之中,還被ST了。

  醬油行業的巨頭——海天味業的歷史可以追溯到三百年前,是商務部公布的首批“中華老字號”企業之一,最大的發展是在龐康手中。

  相比之下,加加食品出身清貧,也沒有悠久的歷史。但是,比龐康小6歲的楊振,早早帶著加加食品登陸了A股。

  楊振是湖南人,從小家境困難,但他是兄弟之中最會讀書和最愛鉆研的,被家里寄予厚望,最終他如愿考上了益陽師范學校。畢業之后,成了語文老師,吃上了“國家糧”。

  不過,兩年后就辭職下海了,因為他迫切地想改善家庭條件。

  搞養殖、研究食品加工、做隱型紗窗……離開了講臺后,楊振不停地嘗試,沒幾年就闖出了名堂,成了湖南寧鄉第一批“萬元戶”。

  至于做醬油生意,純屬偶然,偶然到是因為小小的醬油瓶蓋。

  楊振愛做飯,但是當時的醬油瓶蓋要用利器捅破,費力、容易弄臟手,還浪費。深感苦惱的他就想辦法改進,最后研究出了帶孔的新式醬油瓶蓋——打開外蓋,拉開內蓋,方便衛生。

  帶著這個瓶蓋,他跑了很多醬油廠,想把發明賣出去,結果沒有人愿意買,不甘心的楊振決定自己用。在圖書館泡了兩個月,就學會了醬油的生產工藝。

  1996年,34歲的楊振創立加加醬業(加加食品前身),正式踏進了醬油圈。

  加加醬油一誕生,楊振就將其定位于高端。在零售價為1.6元左右的湖南市場,加加的定價高達6.5元。本來就是新品牌,售價還這么高,誰愿意買呢?

  楊振自有妙招——打廣告。他將下海十年的營銷所學,全押在了加加醬油身上。

  楊振找到了湖南發行量最大的報紙,在上面打出“小麥+大豆=?”的“懸疑廣告”,一連數期。在吊足人們胃口之后,“加加”露出,知名度大增。

  在湖南站穩腳跟后,楊振將目光放到了全國。

  那個年代,在電視、報紙上打廣告是營銷的王道,央視的廣告“標王”,更是意義非凡,典型案例是孔府宴酒。1994年,名不見經傳的孔府宴重金奪下央視黃金時段廣告“標王”后,銷售額甚至超過了當時的“酒王”五糧液。

  2002年,楊振將加加食品積攢的利潤全部押上,以4800萬元奪得了央視黃金時段廣告兩個月的“標王”。2003年五六月,加加醬油的廣告出現在了中央電視臺新聞聯播的后面。

  孤注一擲式的營銷,讓加加食品獲得了成功,市占率一度超過李錦記,位居醬油行業第三,僅次于海天味業和美味鮮。

  2012年1月,加加食品上市,成為“醬油第一股”,語文老師出身的楊振變成了“醬油大王”。那一年,加加食品營收達到了16.57億元,凈利潤為1.76億元,扣非凈利潤1.64億元。

  不過,這幾乎是加加食品最為輝煌的一年。上市8年來,加加食品的業績徘徊不前。

  到2019年,其營收才增長到20.40億元,年復合增長率只有3.02%;1.62億元的凈利潤還不及上市當年,扣非凈利潤只有0.85億元,與上市當年相比,幾近減半。

       此外,海天醬油比加加食品要遲上市兩年。與此同時,他的營業收入年復合增長高達15.85個百分點,佳佳醬油只能望其項背。

百家樂預測app

新聞頁面文章、圖片、音頻、視頻等稿件均為自媒體人、第三方機構發布或轉載。如稿件涉及版權等問題,請與我們聯系刪除或處理,稿件內容僅為傳遞更多信息之目的,不代表本網觀點,亦不代表本網站贊同其觀點或證實其內容的真實性。

百家樂賺錢

專心 專業 專注;穿越牛熊 放心賺錢

眾泰汽車拖欠了26家經銷商合計約3000萬元?
  
多年逃跑大戲落幕 獐子島財務造假坐實 60萬罰款會不會太輕?

關鍵詞: 加加食品

企業動態相關閱讀

  • 歲末行情金市熱鬧非凡…

  • 中投資管:本周10只…

  • 據銀華國際了解:華為…

  • 北京和眾匯富:詳說A…

  • 晚申請的商標,讓華為…

  • 蘋果在法國有20門店…

  • 沒想到iPhone …

  • 螞蟻來了 總市值超茅…